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系統門窗廠家應該改變哪些品牌要素

 

發布時間:2020年4月21日 閱讀量:256


 

在品牌眾多的系統門窗行業,中小系統門窗廠家需要抓住自己的立足點。面對品牌定位的關鍵問題,最重要的是如何處理好“變”與“不變”的關系。為了保持系統門窗品牌主張的一致性和連續性,哪些品牌元素不能改變?為了保持品牌的新鮮和時代感,系統門窗廠家應該改變哪些品牌要素呢?

系統門窗廠家應該改變哪些品牌要素

一、建立軟性競爭優勢落實品牌定位

中小系統門窗廠家最重視的是,一個是銷售,二個是模仿。事實上,建立軟性競爭優勢是每一個中小系統門窗廠家必須做的事情,這必須落實到品牌定位工作中。如果品牌定位等同于價格定位,那么許多中小系統門窗品牌在定位上都出現了問題。富軒門窗認為品牌定位最重要的是消費者心中樹立的形象和形象,價格只是一個方面,這個形象必須由企業最具優勢和特色的賣點形成,通過各種形象化的包裝和傳播最終形成認知。

現在,地方市場上有很多地區的系統門窗品牌,他們的價格往往比大品牌的價格要低。只有站在價格優勢上才有競爭力的可能性。在很多方面,這些本地中小系統門窗品牌喜歡與本地全國的大品牌進行比較競爭,結果比較進入模仿過程,形成的不是品牌本身,也沒有特點,不受到大品牌的影響很難發展,在行業競爭中,系統門窗廠家要正確認識自己更有利于發展。

二、滿足消費者口味創新開發新產品

系統門窗品牌的時代感往往通過系統門窗產品的創新研發來體現。它不僅可以升級系統門窗產品,還可以將系統門窗產品拓展到新的領域。系統門窗產品如果長期保持不變,就會顯得毫無生氣,不能滿足喜歡新、不喜歡舊的消費者的心理需求。品牌的核心價值應該是不變的,但品牌傳播的主題和表現形式應該圍繞品牌核心價值的主線,緊跟時代潮流,積極創新和變革,保持其“青春”和“時尚”的形象,如品牌形象代言人、產品包裝、店鋪裝飾等元素,應該迎合消費者不斷變化的口味。只有這樣,品牌識別才能隨著時間的推移不斷前進,擺脫時間的洗禮和侵蝕。

通常說到價格定位、產品定位和渠道定位,這些都不能形成消費者的印象,因為消費者在選擇門窗品牌時并不關注這些細節問題,而只想清楚地知道品牌能給我帶來什么,主要是精神和情感上的印象。這些印象的確立可以解決中小系統門窗廠家發展和推進過程中的許多問題。

 

 

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